Que sont les liens retour et comment fonctionnent-ils ?

Que sont des backlinks et comment fonctionnent-ils ?

L’industrie de l’optimisation pour les moteurs de recherche évolue à un tel rythme que, chaque année, les spécialistes du marketing font évoluer leurs stratégies et changent d’orientation. L’obtention de backlinks – que ce soit sur des sites faisant autorité ou dans des annuaires web – reste une stratégie cruciale en matière de référencement. Si vous êtes impliqué dans l’optimisation pour les moteurs de recherche d’une manière ou d’une autre, vous savez que les backlinks sont essentiels à la performance d’un site web.

Qu’est-ce que les backlinks ?

Les backlinks se produisent lorsqu’un site web mentionne un autre site web et renvoie à celui-ci. Également appelés liens entrants, les backlinks établissent leur connexion par l’intermédiaire de sites web externes. Ces liens provenant de domaines extérieurs pointent vers des pages de votre propre domaine. Chaque fois qu’un backlink se produit (en particulier un backlink de qualité), c’est comme si vous receviez un vote pour une page web. Plus vous recevez de votes de sites ayant une autorité, plus l’effet sur le classement et la visibilité d’un site est positif. Les propriétaires de sites doivent s’assurer qu’ils suivent les directives de Google pour les webmasters en matière de liens afin de garantir qu’ils attirent des liens de qualité qui ne font pas partie d’un système de liens. 

Pourquoi les backlinks sont-ils importants ?

Les rétroliens sont importants tant pour les moteurs de recherche que pour les utilisateurs finaux. Pour les moteurs de recherche, ils les aident à déterminer dans quelle mesure votre site fait autorité et est pertinent sur le sujet pour lequel vous êtes classé. En outre, les liens vers votre site web sont un signal pour les moteurs de recherche que d’autres sites web externes approuvent votre contenu.

Si de nombreux sites renvoient à la même page web ou au même site, les moteurs de recherche peuvent interpréter que le contenu vaut la peine d’être lié, et donc aussi d’être mieux classé sur une SERP (page de résultats des moteurs de recherche). Pendant de nombreuses années, la quantité de liens retour était un indicateur de la popularité d’une page. Mais aujourd’hui, des algorithmes (comme la mise à jour de Google Penguin) ont été créés pour aider d’autres facteurs de classement ; les pages sont classées plus haut dans une recherche Google en fonction de la qualité des liens qu’elles obtiennent de sites externes et moins en fonction de la quantité de ces liens. En outre, il a été dit que Google utilise plus de 200 facteurs de classement différents pour évaluer où une page web pourrait apparaître dans les résultats de recherche. 

De plus, les liens retour sont importants pour l’utilisateur final dans la mesure où ils permettent aux chercheurs d’accéder à des informations similaires à celles qui sont écrites sur le même sujet dans d’autres ressources. C’est le cas par exemple lorsqu’un utilisateur final lit une page qui traite de « la manière dont les frais de garde d’enfants poussent les femmes à quitter le marché du travail au Luxembourg ». En défilant vers le bas, il peut voir un lien vers un site web contenant une étude sur « la manière dont l’augmentation des frais de garde d’enfants au cours des 25 dernières années a affecté l’emploi des femmes au Grand-duché de Luxembourg ». Dans ce cas, un lien de retour permet d’établir des points de connexion pour les informations sur lesquelles un chercheur peut être intéressé à cliquer.

Le lien apparaît sous la forme d’un hyperlien avec un texte descriptif appelé « texte d’ancrage« . Ce texte apparaît différemment du texte environnant, ce qui indique qu’il y a plus d’informations que ce qui apparaît sur la page si le chercheur choisit de suivre le lien du site web. Ce lien externe crée une expérience solide car il permet à l’utilisateur d’accéder directement à des informations supplémentaires si nécessaire.

Comment construire des liens de retour ?

Maintenant que vous savez que les backlinks sont importants, comment obtenir d’autres liens vers votre site ? Quelle est la meilleure stratégie pour obtenir des liens vers et depuis votre site ? La création de liens est essentielle au succès de toute campagne de référencement lorsqu’il s’agit de classement organique. Le simple fait d’avoir des milliers de backlinks ou de n’avoir que des liens d’un seul site web n’affectera pas votre position dans le classement. 

Bien qu’elles aient fonctionné dans le passé, ces stratégies sont dépassées. Les directives actuelles en matière de liens retour tournent autour de votre contenu et de votre autorité générale sur un sujet, ce qui peut être réalisé par : 

  • Les blogueurs invités qui créent du contenu sur votre site
  • Des recherches originales et éclairées
  • Établir des relations avec les personnes d’influence
  • Rédiger des articles de qualité pour d’autres sites de votre secteur
  • Récupération des liens

Il existe également de nombreuses façons de gérer et de comprendre votre profil de backlink. Majestic, Buzzstream et Moz offrent des outils pour vous aider à gérer les URL et à optimiser votre profil de lien. seoClarity offre une intégration avec Majestic, la plus grande base de données d’index de liens, qui intègre la gestion du profil de lien dans l’ensemble de votre stratégie de référencement et de marketing numérique.   

Conclusion

Il est essentiel d’obtenir des liens uniques et faisant autorité pour obtenir un meilleur classement dans les SERP et améliorer votre référencement. L’algorithme de Google sur l’évaluation des liens a évolué ces dernières années et s’est concentré sur la qualité des liens, et non sur la quantité. Cela a créé un processus plus difficile pour obtenir des liens retour de haute qualité dans le cadre de votre stratégie de référencement. Les liens externes ont toujours leur importance et ne sont pas obsolètes, alors commencez à travailler sur une stratégie de création de liens pour améliorer votre visibilité dans les moteurs de recherche.

Sébastien


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